Cherrypicking: slasti a strasti novodobého poslání

Tereza Kapounová se přes přátelskou výpomoc na přehlídkách vypracovala až na hlavní buyerku urban pionýrů Freshlabels a už několik sezón brání neodbytnému pocitu anomie svým uváženým a erudovaným předvýběrem…

Psí fyzioterapeut, happiness manager, life kouč. V jakých skvělých časech to žijeme! Mezi další nové a jistě snové pracovní pozice v prvním světě 21. století patří i cherrypicker. Co tahle práce obnáší? A jak ses k ní vlastně dostala?
Ačkoliv jsem měla našlápnuto spíš na dráhu psí fyzioterapeutky, skončila jsem u sbírání třešní v oblasti fashion. S klukama z Freshlabels se známe už pěknou řadu let a všechno tak vzniklo přirozenou cestou. Od občasné výpomoci během přehlídek přes práci na prodejně až za stůl nákupčího.

Videos by VICE

Právě ses vrátila z Berlína… Co jsi tam viděla hezkýho?
Berlín je pro nás vždycky taková pomyslná startovací čára, na které naskakujeme do mašinerie objednávek nadcházejících sezón. Vedle veletrhů probíhá současně v Berlíně Fashion Week, takže je to úplná pastva pro oči. Moc mě zaujaly tamní obchody – VooStore, WoodWood, Soto a možná jedna z posledních zastávek v American Apparel. Kromě chřipky jsem si dovezla hromadu katalogů, spoustu inspirace a tipy na nový značky.

Jaký bylo zatím nejtěžší rozhodnutí v tvý kariéře?
Za nejtěžší rozhodnutí považuju jakýkoliv, který vede k výběru top selekce, co pak ocení cílový zákazník. Nejtěžší je vždy zariskovat ve vodách, kde není ještě vyšlapaná cesta. Každá sezóna se liší a je vždycky zásadní najít balanc v selekci brandů. Každou sezónu můžeme vybírat v podstatě z nekonečné řady značek, zásadní ale je dobře se rozhodnout a navzájem je nakombinovat tak, aby dohromady dávaly smysl a nabídka byla komplexní a neopakovala se.

Jaký největší fail se ti povedl? Co se prostě nechytlo?
Na každým stromě je pár zkaženejch třešní. Historicky se tak jednalo spíš o jednotlivé kousky, které se prostě fakt nepovedly. Co se týče značek, jmenovala bych JuJu shoes, která se u zákazníků nechytla. Od té doby jsme ušli kus cesty a podařilo se nám i lépe definovat směr, kterým chceme jít.

Cože, ty gumový boty? Mám od nich dva páry a úplně je miluju. Proč se proboha nechytly?!
Jednalo se o kontroverzní produkt, který dělil lidi na dvě půlky. Ačkoliv za značkou stál kvalitní distributor a měla potenciál, neměla nakonec takový úspěch, jaký se očekával. Mně osobně ten typ boty přijde hodně zábavný, dá se s tím stylisticky vyhrát, ale ne každý na to má odvahu.

Jaká lifestylová média sleduješ? Kdo má podle tebe nejlepší vizi?
Lídr mezi lifestylovými médii je pro mě jednoznačně highsnobiety a highbeast/hypebae, která mají všechny podpultové informace. Pak je tu celá řada sneakers portálů, lifestylových magazínů – W Magazine, i-D, Vice, Vogue, style.com. Osobně preferuju prolínání informací z více kanálů. Nejvíc času strávím asi na IG, kde sleduju směsici značek, blogerů, street style fotografů, celebrit a influencerů z celého světa. Hodně času strávím taky lovením na Pinterestu. Osobně mě nejvíc fascinují progresivní korejské a japonské brandy. Aktuálně mě nejvíc bere značka ADER.

Co tě na Japonsku a Koreji tolik fascinuje?
Nebojí se utrácet za oblečení, experimentují a investují do značek. Spousta velkých domů se v uplynulých letech na korejský trh zaměřila a otevřela tam luxusní butiky. V roce 2015 Karl Lagerfeld prezentoval Cruise kolekci Chanel právě v Soulu. Nejvíc mě baví jejich talent pro vrstvení a kombinování netradičních stylů. Jsou také neuvěřitelní perfekcionalisti a pokaždé jsou dokonale upravení včetně make-upu a vlasů.

Mají cherrypickeři svá symposia a konference, kde by si říkali, jak se soustředit, jak vybírat, a kde by si vzájemně předávali know-how?
V rámci veletrhů obvykle probíhají konference a přednášky. Aktuálně v Berlíně běžela konference Fashion-Tech, kde přednášel například creative director značky Adidas nebo marketing director značky Toms. Ráda se účastním také lokálních akcí, jako je Sustainable Fashion Day nebo doprovodné akce v rámci MBPFW.

Na co se můžeme těšit v roce 2017? Bez čeho nebudeme jako Kanye West, resp. bez čeho budeme totálně trapný?
Myslím, že je důležitý mít pevný základ šatníků, který přetrvává a nezlomí ho žádné krátkodobé trendy. Obecně vnímáme rostoucí popularitu sustainable značek a ekologického přístupu k módě. Je to rozhodně směr, kterým se rádi ubíráme, a plánujeme tuto sekci dále rozšiřovat.

Na jaro a léto bych doporučila vedle sneakers obout pantofle nebo sandále, nově nabídneme značky Teva nebo Birkenstock. Obecně se také rozšířil trend společenských kalhot, v oblasti denimu zase širší střihy nohavic, u holek pak model kalhot mom’s jeans. Na jaro by měl mít každý aspoň jednu hoodie v jakékoliv barvě nebo oversized svetr. Vypadají skvěle pod kabát, bomber jacket i koženou bundu. Osobně jsem milovníkem bílých košil, na ty se můžeme těšit ve všech alternacích. Obzvlášť na ty s dramatickými rukávy nebo asymetrickým střihem. Zajímavým doplňkem budou pásky, hlavně ty s westernovým lookem nebo kováním. Co se týče barev, jaro bude plné růžových odstínů, levandulové barvy a do hry se vrací taky neony. Rozšiřujeme nabídku o značky Fila a Champion, které jsou díky přehlídkám Gosha Rubchinskiy opět aktuální.

Je třeba nějaký trend, který tě baví, ale na který podle tebe Česká republika není připravená nebo se tu dlouhodobě nechytá?
Obecně si myslím, že se nechytají hodně extrémní trendy, kterým se zároveň i my vyhýbáme. Ve Freshlabels se nezaměřujeme na krátkodobé trendy a hype okolo jednotlivých značek. Snažíme se vybírat zboží, které je nadčasové a lidi neomrzí během jedné sezóny. Nejraději máme značky, které za sebou mají opravdu autentický příběh.

Když náhodou otevřu nějaký více či méně pofidérní fashion časopis, neustále se v něm omílá myšlenka, že se „Češi bojí barviček”. Když se ale rozhlídnu na ulici, mám pocit, že by se lidi měli spíš krotit, protože jich na sobě mají až moc. Jak je to u vašich zákazníků? Vybírají si výrazné barvy, nebo sahají po kouscích v tlumených, neutrálních odstínech, které lze jednoduše kombinovat několik sezón?
Je to otázka sezóny a trendů. Není tomu tak dávno, co černá a bílá byly hlavním trendem sezóny. Poslední sezóny se do ulic vrací barvy. Obecně se dá určitě přiklonit k názoru, že lidé více kupují základní barvy. Myslím, že tomu odpovídá poměrově i skladba naší nabídky.

Co tě kromě módy momentálně baví?
Teď přes zimu si ujíždím hlavně na seriálech. Miluju Twin Peaks, a poslední dobou hlavně ponuřejší severský seriály. Nejvíc mě oslovil dánsko-švédský The Broen a islandský Traped.

Co se týče hudby, chystám se v březnu na koncert Band of Horses a v červnu konečně dorazí The Kills. Jinak se těším, že letos objevím taky kus světa za hranicema a vyrazím na dovolenou. Nejvíc mě teď láká sever, hlavně Norsko a Švédsko nebo také Japonsko.